Vaig conèixer l’equip de EL VINO DEL MES (així, amb majúscules) durant una xerrada la tardor passada organitzada per Ladies, Wine & Design i gràcies a la gran Liza Lamas, una crack del marketing digital. Les dones del món del vi m’atrapen automàticament perquè les continuo veint com unes pioneres (certament, és un univers encara molt masculí i boomer) i encara més si, com és el cas, ténen un esperit emprenedor i gust per tot allò humà, les arts i l’estètica.
Està clar que, més enllà de si un negoci és online, offline o híbrid, els models amb ànima i propòsit ténen quelcom que els fa especials i EL VINO DEL MES n’és un cas. Explorem a fons aquest ecosistema nascut a A Corunya de la mà de les persones que ho han fet possible: les germanes Judit i Leti Cabana i en Juan Miralles.
1.Què és EL VINO DEL MES? Qui el formeu?
El VINO DEL MES és una botiga online de vi a través de la qual volem posar un punt disruptiu en el sector per a que, sigui quin sigui el teu coneixement sobre el vi, tinguis el teu espai i puguis gaudir-lo en tota la seva essència.
De vegades com a consumidores sentim que les referències són infinites i una no sap per on començar ni quin vi triar. Amb EL VINO DEL MES volem posar-ho fàcil i, per això mateix, cada mes fem una selecció de dotze supervins de petits productors, rareses difícils de trobar o vins que ens han sorprès per algun motiu en particular. Apostem per projectes on es posa en valor el producte, el respecte pel medi, la producció i, per suposat, les persones que estan al darrere, les que aposten per fer bé les coses 🙂
La idea és descobrir bons vins i provar coses noves, per això també preparem packs de subscripció on les nostres clientes reben 2, 4 o 8 vins cada mes. Aquests packs estan tenint molt bona acollida perquè són totalment personalitzables i sempre inclouen supervins.
Tot neix de la Judit i la Leti Cabana, dues germanes i emprenedores corunyeses a qui ens apassiona el vi (quelcom ens ve de família) i d’en Juan Miralles, un jove creatiu de Cadis enamorat de Galícia. Portàvem diversos anys amb la idea al cap i durant el primer confinament vam decidir llançar-nos.
2.En un món que habitualment és molt product centric, vosaltres decidiu acostar el vi a les persones … Quin paper té la dimensió humana i la personalització al vostre univers?
Nosaltres som person centric a totes les esferes de la vida, amb les coses bones hi dolentes (si és que n’hi ha) que això pot representar. La personalització a qualsevol negoci actualment és un must i, en el nostre cas, és realment clau. A les nostres subscriptores intentem sempre conèixer-les, que ens expliquin què els agrada, les seves inquietuds i saber què els ve de gust a cada moment per a poder suggerir cada mes vins que realment gaudeixin i els facin obrir els horitzons.
A més a més, creiem que és molt interessant explicar la història que hi ha darrere de cada vi, mostrar les persones que fan possibles els projectes i veure com es vincula d’alguna manera amb la teva pròpia història i el moment que estàs vivint. Les persones són sempre allò que marca la diferència a qualsevol empresa, marca o producte i per això ens agrada posar-les a primera plana. Al final, són històries de gent que fa vi i de gent que gaudeix del vi, que es troben sense veure’s. És una manera molt particular de conèixer algú.
3.També parleu molt de “moments”. Què representen els intangibles a l’experiència de gaudir d’un vi?
Nosaltres entenem que el propòsit del vi és exactament allò que dius: gaudir-lo. I això es pot fer de moltes maneres. Per això, ens agrada presentar els nostres vins lligats al moment de consum. De vegades tries un vi segons el context on el gaudiràs: compartint una pizza amb les amigues, celebrant una ocasió especial, llegint un bon llibre o veient This is Us amb el teu nucli de convivència 🙂
4.Al vostre projecte hi ha molt de llegat familiar, de propòsit i de compromís. En quins exemples es materialitza?
Aquest projecte ens ha permès, d’alguna manera, reconnectar amb la nostra essència. A casa dels pares sempre hi ha un vi nou per a provar o una ampolla que guardem per a un esdeveniment especial.
El nostre compromís amb la sostenibilitat i els projectes locals ens ve de sèrie, entenem que és l’única manera d’abordar les coses al segle XXI. I en aquests mesos que portem de recorregut, hem de dir que hem tingut la sort de descobrir gent realment inspiradora, amb un amor infinit per allò que fan, que lluiten per a preservar el coneixement que van heretar de les seves famílies i, sovint, que ho han deixat tot per a tornar al camp i desenvolupar projectes que contribueixen a construir un present i un futur millor, sostenible, respectuós amb el planeta i amb una clara aposta pels productes de qualitat.
Totes tres venim d’experiències laborals i vitals molt diferents, però en algun punt ens vam adonar per separat que on volem dedicar el nostre temps i invertir les nostres energies és en aquest tipus de projectes.
Mirem de materialitzar el nostre compromís a petites accions que, al menys per a nosaltres, són allò que marca la diferència: tenir un packing 100% vegà, reciclat i reciclable, introduir a la nostra selecció vins procedent d’alternatives que comparteixen els nostres valors de sostenibilitat i respecte per la terra o vincular les nostres cates mensuals a artistes locals que creiem que tenen un missatge potent i compromès a la seva obra.
5.Sou un equip molt divers en tots els sentits. Quin avantatge representa en un món que, tradicionalment, ha estat associat a un entorn i un segment molt concret?
La diversitat sempre aporta. Sempre, sempre. Ens permet conèixer posicions que probablement no tindríem en compte d’una altra manera i ens dóna llum sobre temes que donem per suposats sovint.
En aquest sector ens sembla especialment necessari incloure punts de vista diferents perquè, si ho penses bé, TOTHOM beu vi! O gairebé tothom. Això ens fa pensar que igual hi ha més d’una manera de gaudir d’una experiència que, com dius, tradicionalment s’associa a un perfil molt determinat. El nostre equip és molt heterogeni i això és fantàstic. Potser una de les coses on som més diferents entre nosaltres és precisament (encara que sembli mentida) a la nostra relació amb el vi. N’hi ha que és la seva opció preferida, o que han començat a introduir-se fa poc, o que estan passat per aquella etapa on només beus blanc …
I després hi ha les expertes. Quan ens reunim per a catar la selecció de cada mes, totes aquestes veus tenim una opinió i cadascuna mostrem una apreciació diferent. És molt divertit veure les reaccions tan diferents que un sol vi provoca. I també és molt enriquidor i un bon aprenentatge que ens agrada aplicar al negoci a d’altres aspectes de la nostra vida.
6.EL VINO DEL MES va néixer en plena pandèmia i és una exemple perfecte de pensament agile. Quins són els vostres secrets per a fer que les coses passin?
Som un equip multidisciplinar amb experiència i bagatge tant en el sector com en el canal i, tot i que encara tenim molts reptes per a abordar i molts detalls per a optimitzar, el treball en equip, l’exigència i les ganes d’aportar han estat essencials aquests mesos.
Però probablement l’únic secret ja l’avançàvem abans: són les persones. Tenim la gran sort de tenir un superequip de persones increïbles que realment creuen en allò que fem i a qui devem molt i molt. En Carlos, la Miriam, la Sònia, les nostres partners i proveïdores, totes les persones darrere dels vins que seleccionem i, per suposat, les nostres clientes que aposten pel nostre projecte i que ens dónen l’oportunitat de gaudir fent allò que ens agrada.
Les persones són el motor que dóna impuls a EL VINO DEL MES.
Moltíssimes gràcies per encomanar-nos la vostra passió i el vostre propòsit, superquip!
