Decididament, a la meva vida hi ha un abans i un després de conèixer la Mireia Martin, alma mater d’ Iconista. Quan, després del meu primer any com a emprenedora, vaig decidir que era el moment d’invertir en branding, vaig tenir la gran sort de conèixer-la a través de la Núria Soler, la fundadora de Womanthon.
Des de llavors, la Mireia em guia i m’acompanya en el camí de construcció de la meva marca. Ella és la responsable del meu logo, del meu color corporatiu, de la imatge de la meva web i, sobretot, del descriptor que em defineix: People & Organisation Shaker. Trobar la persona que et sap llegir, interpretar i crear tot un univers que sents teu és, definitivament, una sort. En certa manera, qui aconsegueix fer tot això esdevé algú de la teva família. I això és exactament el que em passa amb la Mireia.
Nascuda a Barcelona, criada professionalment a Londres i la més gran knowmad que conec, la Mireia Martin, avui, està basada a Bali. I quan fem els nostres facetime és com si encara estigués vivint a Gràcia.
1. Com et vas iniciar en el món del branding?
T’he de dir, Emma, que vaig tenir el millor dels començaments. Ja a primer de carrera vaig tenir la gran sort d’entrar al món de les agències de publicitat gràcies a un dels antics anuncis de feina de La Vanguardia. Vaig aconseguir ser recepcionista de Grey, una de les millors agències a nivell internacional, a les seves oficines a Barcelona. Estar allà des de tan joveneta va ser, de debò, una gran oportunitat per a començar a entendre el dia a dia d’aquest món.
Aquest va ser el començament d’un gran viatge d’allò més intens i enriquidor que m’ha fet passar per grans agències creatives com Tiempo BBDO, DDB, Vinizius Young & Rubicam i consultores de marca com Elephants Can’t Jump i Added Value. Com bé dius, a cavall entre Barcelona i Londres.
Estar a aquestes empreses de primera divisió m’ha permès treballar per a les marques més grans (Coca-Cola, Danone, Levi’s, Jack Daniels en són algunes) i poder aplicar els meus aprenentatges a allò que més em motiva: les persones i ajudar-les a brillar en allò que més les apassiona.
2. Com podríem definir què és marca personal i per què és necessari tenir-ne una (encara que no tinguis una empresa)?
La marca personal és l’empremta que deixem com a persona, com ens recordaran. Hi ha una cita d’en Jeff Bezos, el CEO & founder d’Amazon, que m’encanta per a il.lustrar-ho: “La teva marca és allò que la resta de gent diu sobre tu quan no ets a la mateixa habitació”. I no s’ha de confondre amb Personal Branding, que és com gestionem aquesta marca personal, el procés, la metodologia, les eines per a construir la marca personal desitjada.
Tenir una marca personal o bé treballar el teu branding personal és necessari per a poder transmetre la imatge que vols que la resta tingui sobre tu. Ajuda a molts nivells: a sentir-se millor amb un mateix, més alineat, més autorrealitzat, a ser més autèntic i que tot això es percebi per la resta, és a dir, obtenir més reconeixement. Per suposat, tot això es tradueix en més negoci.
3. Quins són els aspectes essencials a tenir en compte per a construir marca? Què hem d’evitar?
Amb l’experiència que tinc a les espatlles, et diré que allò més important és treballar bé la part estratègica i de definició de la marca. És a dir, prendre la decisió de com vols que la resta et percebi.
Això passa per una fase intensa d’auto-coneixement on hi ha gran part de coaching que m’omple especialment perquè és ajudar la gent que es conegui bé a sí mateix i descobrir la seva essència més autèntica. Saber com és cadascú, detectar fortaleses i punts febles, així com detectar allò que ens fa únics. Conèixer la nostra competència per a saber què ens fa diferents. Explorar el nostre potencial client per a conèixer-lo, sobretot a nivell actitudinal, saber què el motiva, què el frena i com podem aportar valor a la seva vida. Estar al dia de les tendències per a intentar enfocar la nostra marca en coherència amb el futur.
Què hem d’evitar? Sens dubte, crec que la clau està a deixar l’ego de banda i ser capaç de trobar el nostre jo més autèntic, aquest és el veritable secret de la marca personal.
4. Quins passos se segueixen habitualment per a construir una marca personal?
A Iconista comencem per la part de thinking o estratègica, perquè creiem fermament en el fet de pensar abans d’actuar. Fem una bona recerca de la persona i del seu entorn fins a definir el seu focus o territori a comunicar.
Des d’allà, creem tota la identitat visual, logotip, colors, tipografia que la definirà a partir d’ara. Creem les seves plataformes com a marca, és a dir, els canals de comunicació de la marca personal com per exemple una web o la seva presència a xarxes.
I, a partir d’aquell moment, comença la feina dura que plantegem en dos grans blocs: comunicació (la que explica la marca personal als seus targets) i comercialització (com ajudem el nostre client a generar més ingressos rentables i escalables).
5. Què opines sobre el debat de l’empremta digital i si cal utilitzar-la en un procés de selecció?
Just l’altre dia estava en un debat sobre aquest tema. Som la generació que hem viscut el boom d’internet i l’aparició de les xarxes socials, on la majoria hem volgut estar presents i formar-ne part. Però ja és moment d’adonar-nos del risc que representa, i no parlo del fet de ser-hi, sinó de fer-les servir conscientment i en línia amb la imatge que volem donar de nosaltres mateixos.
Crec que, més que una amenaça, és una gran oportunitat que ens permet ser més visibles que mai.
6. Existeix alguna xarxa social més rellevant que una altra per a amplificar la teva marca personal?
Sens dubte, tot i que la meva resposta d’avui pot canviar en pocs mesos perquè el món digital avança accel.leradament.
Si el focus d’una marca és el món corporatiu, Linked in és el rei. Tenir un perfil actualitzat i complet, en línia amb la imatge que vols donar i generar contingut de valor és la clau per a crear noves oportunitats.
En el terreny personal o de consumidor final, la que avui és un must és Instagram, la xarxa social que més ha crescut i on les marques han trobat un gran escenari on mostrar la seva millor versió.
7. Podries donar-nos algun exemple de marca personal ben treballada per a que li fem un cop d’ull a la xarxa?
I tant! D’entrada et diré que qualsevol de les marques que hem treballat a Iconista podria ser un bon exemple, la teva, Emma, em fa sentir especialment orgullosa.
Per suposat, hi ha big brands en el terreny de la marca personal com l’Steve Jobs, en Mark Zuckenberg, l’Elon Musk … Que poden ser grans referents.
Fa poc que he descobert en Jay Shetty, que tot i que s’adreça a un públic més jove crec que és un gran exemple de creació de continguts de valor i capaços de connectar amb la gent.
Moltíssimes gràcies per guiar-nos en el món de la marca personal, Mireia!
