{"id":23507,"date":"2018-08-06T02:26:11","date_gmt":"2018-08-06T02:26:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.emmaginer.com\/?p=23507"},"modified":"2018-08-15T04:11:57","modified_gmt":"2018-08-15T04:11:57","slug":"7-minuts-amb-carlos-ferrando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/","title":{"rendered":"7 minuts amb Carlos Ferrando"},"content":{"rendered":"

Con\u00e9ixer per dins una organitzaci\u00f3 amb prop\u00f2sit \u00e9s realment emocionant. I quan el seu fundador te n\u2019explica ell mateix la historia, la marca ens transforma en quelcom d\u2019hum\u00e0. En Carlos Ferrando \u00e9s l\u2019\u00e0nima pater<\/em> i el CEO de CLOSCA<\/strong> (www.closca.com). CLOSCA<\/strong> \u00e9s molt m\u00e9s que els productes plens de personalitat que trobar\u00e0s al seu web i que tamb\u00e9 es venen a llocs ic\u00f2nics com el MoMa de NYC o el Victoria & Albert de Londres, aix\u00f2 nom\u00e9s \u00e9s el principi. La historia de la marca va comen\u00e7ar quan en Carlos tenia 10 anys i escrivia la seva \u201cLibreta de Inventos de Carlos\u201d. Anys despr\u00e9s, aquest univers dissenyat a la seva infantesa es converteix en els inicis de quelcom m\u00e9s.<\/p>\n

Enginyer industrial de formaci\u00f3, expert en Marketing per convicci\u00f3, en Carlos, acompanyat pel seu equip, desenvolupa dia rere dia el concepte CLOSCA<\/strong> com un ecosistema que acull productes i idees que fan del nostre un m\u00f3n m\u00e9s sostenible, contemporani i, per qu\u00e8 no, bonic dins la practicitat. Hi ha alguna cosa immensament humana dins CLOSCA<\/strong> i el seu ADN que fa que tothom que coneix la marca la incorpori de seguida al seu univers particular. Tal vegada perqu\u00e8, en realitat, tots visualitzem el mateix quan pensem en el m\u00f3n on volem viure.<\/p>\n

1. Com neix CLOSCA? I d\u2019on ve el nom?<\/strong><\/p>\n

CLOSCA<\/strong> neix de la necessitat de crear quelcom amb un impacte positiu a la societat. Un dia, tot sopant amb uns antics companys de facultat, els vaig comentar, cercant el seu suport, la possibilitat de construir una marca que fos quelcom m\u00e9s, que inspir\u00e9s la societat cap a un lloc on les persones pogu\u00e9rem ser m\u00e9s senzilles i aut\u00e8ntiques, on tot fos m\u00e9s transparent, m\u00e9s bonic i amb personalitat. Aquesta marca oferiria productes i conceptes que ajudaren la societat a crear un m\u00f3n m\u00e9s conscient i sostenible.<\/p>\n

Els meus companys s\u00f3n super industrials i necessitaven que els aport\u00e9s una altra perspectiva, de manera que el meu plantejament va ser: \u201cCom seria una marca que segment\u00e9s per actituds, en comptes de segmentar digitalment com fan Facebook or Google?\u201d. Un d\u2019ells em va dir: \u201cMira, no acabe de veure de qu\u00e8 va la teua idea, per\u00f2 digues quin producte desenvolupar\u00e0s, que tens el meu suport amb el 50% del finan\u00e7ament\u201d. I aix\u00ed va comen\u00e7ar la hist\u00f2ria del nostre primer producte, el casc de bicicleta CLOSCA<\/strong>. No hi ha una idea eco rere el casc, sin\u00f3 de sostenibilitat econ\u00f2mica: tot all\u00f2 que estalvies amb un cotxe gr\u00e0cies a anar amb bicicleta t\u2019ho pots gastar en un viatge per a descobrir noves realitats que et permeten obrir els ulls a nous paradigmes.<\/p>\n

La hist\u00f2ria del nom est\u00e0 directament lligada als meus or\u00edgens. S\u00f3c valenci\u00e0 i CLOSCA<\/strong> \u00e9s un humil reconeixement a la meua llengua. Buscava una paraula en valenci\u00e0, curta, de dues s\u00edl\u00b7labes i en femen\u00ed (pensem que el nostre p\u00fablic \u00e9s majorit\u00e0riament femen\u00ed). Com que tenim un gran mercat internacional, v\u00e0rem pensar tamb\u00e9 que en angl\u00e8s no hi ha quasi paraules amb 2 C i que sonaria b\u00e9. I vaig escollir la tortuga com a icona perqu\u00e8 \u00e9s un animal humil i honest.<\/p>\n

2. CLOSCA parteix d\u2019un prop\u00f2sit molt clar. Com es passa d\u2019un prop\u00f2sit individual a un de col\u00b7lectiu? A partir de quin moment un prop\u00f2sit es converteix en eix central d\u2019una organitzaci\u00f3?<\/strong><\/p>\n

El prop\u00f2sit \u00e9s un leitmotiv<\/em> que es repeteix: Crear actituds que generen canvis a la manera d\u2019actuar. Les persones utilitzem productes per a comunicar actituds. Va m\u00e9s enll\u00e0 de la roba que fem servir. \u00c9s el canvi de lifestyle<\/em> a mindstyle<\/em>.<\/p>\n

Quan una persona porta l\u2019ampolla CLOSCA<\/strong> est\u00e0 comunicant les seues actituds, que parlen de no fer servir pl\u00e0stic i de crear un entorn m\u00e9s sostenible. De la mateixa manera que un rellotge de polsera ja no \u00e9s per a veure l\u2019hora, sin\u00f3 que parla d\u2019un estil, els articles CLOSCA<\/strong> van m\u00e9s enll\u00e0 d\u2019all\u00f2 que seria la seua funci\u00f3 prim\u00e0ria.<\/p>\n

I, a partir d\u2019aqu\u00ed, vertebrem la nostra organitzaci\u00f3.<\/p>\n

3. Com \u00e9s el proc\u00e9s creatiu d\u2019un article CLOSCA? Quina hist\u00f2ria hi ha al darrere de cadascun?<\/strong><\/p>\n

Els nostres articles s\u00f3n la justa intersecci\u00f3 entre tecnologia i hist\u00f2ria, tots dos conceptes m\u2019agraden per igual. La millor manera de construir el futur \u00e9s coneixent el passat. Amb aquesta idea, pensem cap a on anem com a societat i proposem productes que ens acompanyen. Si pensem en el pl\u00e0stic, el 60% d\u2019aquest material el consumim en 15 minuts. I un 81% del residu pl\u00e0stic que generem no el sabem reciclar.<\/p>\n

Quin tipus de societat estem creant? Qu\u00e8 dirien els nostres productes si tingueren un meg\u00e0fon? V\u00e0rem pensar com generar un moviment que fos c\u00f2mode perqu\u00e8 la gent abandon\u00e9s el pl\u00e0stic per a beure aigua. Un moviment d\u00f3na pas a una comunitat i una comunitat necessita una bandera que genere sentit de pertinen\u00e7a. L\u2019ampolla CLOSCA<\/strong> t\u00e9 aquest objectiu. La idea era dissenyar una ampolla d\u2019aigua que cre\u00e9s una moda. De fet, est\u00e0 inspirada en un vestit creuat. Aix\u00ed doncs, com un vestit, porte la meua ampolla damunt i \u00e9s una ampolla cool<\/em> . Beure aigua de la teua ampolla esdev\u00e9 quelcom cool<\/em>.<\/p>\n

I el casc CLOSCA<\/strong>, que est\u00e0 inspirat en el museu Guggenheim de NYC, est\u00e0 fet amb la mateixa intenci\u00f3.<\/p>\n

Pensar en aquells que vindran, en els meus fills, en el tipus de m\u00f3n que vull que hereten \u00e9s en tot cas el prop\u00f2sit que tinc sempre al cap quan comencem a dissenyar un producte.<\/p>\n

4. Qu\u00e8 \u00e9s la CLOSCA APP?<\/strong><\/p>\n

Amb la nostra APP volem crear una comunitat de persones que no utilitzen el pl\u00e0stic per a beure. L\u2019hem iniciat tot indicant fonts p\u00fabliques i tamb\u00e9 hi estem afegint comer\u00e7os de carrer que ofereixen aigua.<\/p>\n

Darrere l\u2019 APP, hi ha el plantejament de com podem fer que les empreses oferisquen aigua, democratitzant i estenent el fet de beure-la. Si, per exemple, una empresa d\u2019assegurances ofereix aigua, est\u00e0 creant un lead<\/em> que defensa un comportament. Si som capa\u00e7os d\u2019identificar com la gent beu aigua, serem capa\u00e7os de contribuir a crear actituds m\u00e9s eficients i, al final, tamb\u00e9 estarem generant informaci\u00f3 sobre els consums d\u2019aigua de la nostra gent. Qui sap? Potser el nostre futur ser\u00e0 crear fonts d\u2019aigua en col\u00b7laboraci\u00f3 amb empreses, tot generant un win-win<\/em> per a tots.<\/p>\n

5. Parlant de futur, quines seran les properes passes de CLOSCA?<\/strong><\/p>\n

Estem en un moment molt important perqu\u00e8 la gent est\u00e0 comen\u00e7ant a entendre el nostre posicionament de marca. Veuen el nostre web i diuen: \u201cAra ho entenc!\u201d.<\/em> El seg\u00fcent pas \u00e9s guanyar rellev\u00e0ncia i volum. No podem ser nom\u00e9s la marca que ven el seu casc i la seua ampolla a les botigues de dos museus ic\u00f2nics. Volem, a trav\u00e9s dels nostres productes, col.laborar amb dissenyadores i perfils vinculats al m\u00f3n de la innovaci\u00f3 per a compartir el nostre prop\u00f2sit. No volem que es quede nom\u00e9s a CLOSCA<\/strong>. Volem ser una plataforma per a quelcom m\u00e9s. Una plataforma per a conceptes plens de sentit.<\/p>\n

Molt\u00edssimes gr\u00e0cies per a compartir el teu viatge amb nosaltres, Carlos!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Con\u00e9ixer per dins una organitzaci\u00f3 amb prop\u00f2sit \u00e9s realment emocionant. I quan el seu fundador te n\u2019explica ell mateix la historia, la marca ens transforma en quelcom d\u2019hum\u00e0. En Carlos Ferrando \u00e9s l\u2019\u00e0nima pater i el CEO de CLOSCA (www.closca.com). CLOSCA \u00e9s molt<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":23504,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[154],"tags":[540,541,546],"class_list":["post-23507","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticies","tag-closca-ca","tag-designyourattitudes-ca","tag-sostenibilitat"],"yoast_head":"\n7 minuts amb Carlos Ferrando - Emma Giner<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"7 minuts amb Carlos Ferrando - Emma Giner\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Con\u00e9ixer per dins una organitzaci\u00f3 amb prop\u00f2sit \u00e9s realment emocionant. I quan el seu fundador te n\u2019explica ell mateix la historia, la marca ens transforma en quelcom d\u2019hum\u00e0. En Carlos Ferrando \u00e9s l\u2019\u00e0nima pater i el CEO de CLOSCA (www.closca.com). CLOSCA \u00e9s molt\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Emma Giner\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-08-06T02:26:11+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2018-08-15T04:11:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.emmaginer.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Entrevista_Web.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"525\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"gineremma\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@gineremma\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@gineremma\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrit per\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"gineremma\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Temps estimat de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minuts\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/\",\"url\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/\",\"name\":\"7 minuts amb Carlos Ferrando - Emma Giner\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/en\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Entrevista_Web.jpg\",\"datePublished\":\"2018-08-06T02:26:11+00:00\",\"dateModified\":\"2018-08-15T04:11:57+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/en\/#\/schema\/person\/cf09672239379f9bbe49184907fa6e16\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Entrevista_Web.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Entrevista_Web.jpg\",\"width\":800,\"height\":525},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"7 minuts amb Carlos Ferrando\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/en\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/en\/\",\"name\":\"Emma Giner\",\"description\":\"People & Organisation Shaker\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/en\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/en\/#\/schema\/person\/cf09672239379f9bbe49184907fa6e16\",\"name\":\"gineremma\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/en\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f66e07c97ce1fbd94b38fcc32afdad54?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f66e07c97ce1fbd94b38fcc32afdad54?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"gineremma\"},\"url\":\"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/author\/gineremma\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"7 minuts amb Carlos Ferrando - Emma Giner","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/","og_locale":"ca_ES","og_type":"article","og_title":"7 minuts amb Carlos Ferrando - Emma Giner","og_description":"Con\u00e9ixer per dins una organitzaci\u00f3 amb prop\u00f2sit \u00e9s realment emocionant. I quan el seu fundador te n\u2019explica ell mateix la historia, la marca ens transforma en quelcom d\u2019hum\u00e0. En Carlos Ferrando \u00e9s l\u2019\u00e0nima pater i el CEO de CLOSCA (www.closca.com). CLOSCA \u00e9s molt","og_url":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/","og_site_name":"Emma Giner","article_published_time":"2018-08-06T02:26:11+00:00","article_modified_time":"2018-08-15T04:11:57+00:00","og_image":[{"width":800,"height":525,"url":"https:\/\/www.emmaginer.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Entrevista_Web.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"gineremma","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@gineremma","twitter_site":"@gineremma","twitter_misc":{"Escrit per":"gineremma","Temps estimat de lectura":"6 minuts"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/","url":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/","name":"7 minuts amb Carlos Ferrando - Emma Giner","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.emmaginer.com\/en\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.emmaginer.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Entrevista_Web.jpg","datePublished":"2018-08-06T02:26:11+00:00","dateModified":"2018-08-15T04:11:57+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.emmaginer.com\/en\/#\/schema\/person\/cf09672239379f9bbe49184907fa6e16"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/#breadcrumb"},"inLanguage":"ca","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.emmaginer.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Entrevista_Web.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.emmaginer.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Entrevista_Web.jpg","width":800,"height":525},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/7-minuts-amb-carlos-ferrando\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"7 minuts amb Carlos Ferrando"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.emmaginer.com\/en\/#website","url":"https:\/\/www.emmaginer.com\/en\/","name":"Emma Giner","description":"People & Organisation Shaker","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.emmaginer.com\/en\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"ca"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.emmaginer.com\/en\/#\/schema\/person\/cf09672239379f9bbe49184907fa6e16","name":"gineremma","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/www.emmaginer.com\/en\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f66e07c97ce1fbd94b38fcc32afdad54?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f66e07c97ce1fbd94b38fcc32afdad54?s=96&d=mm&r=g","caption":"gineremma"},"url":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/author\/gineremma\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23507","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23507"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23507\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23504"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23507"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23507"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emmaginer.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23507"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}