L\u2019Andy Stalman \u00e9s un renaixentista del segle XXI. Un dels experts en branding i comunicaci\u00f3 m\u00e9s reputats i coneguts arreu, \u00e9s tamb\u00e9 l\u2019autor dels best-sellers Brandoffon y Humanoffon. Representa una veu optimista i plena d\u2019esperan\u00e7a pel que fa a la humanitzaci\u00f3 en temps digitals. Va n\u00e9ixer a l\u2019Argentina, ha viscut per tot el m\u00f3n i, des de fa 14 anys, est\u00e0 establert a Madrid amb la seva fam\u00edlia.<\/p>\n
Vaig con\u00e8ixer l\u2019Andy a una confer\u00e8ncia a M\u00e9rida, M\u00e8xic, que era el meu primer talk com a emprenedora. Des de llavors, l\u2019Andy ha compartit amb mi consells i recomanacions que han guiat encertadament els meus passos al m\u00f3n emprenedor. No sabria dir qu\u00e8 \u00e9s m\u00e9s immens en ell: si la seva generositat o la seva saviesa i domini de l\u2019orat\u00f2ria.<\/p>\n
Un dels teus primers consells va ser: \u201cEmma, no ets freelance, ets emprenedora\u201d. Quina import\u00e0ncia t\u00e9 el naming a la percepci\u00f3 de la realitat?<\/strong> \u00bfPer qu\u00e8 el concepte \u201cdigitalitzaci\u00f3\u201d est\u00e0 tan mitificat?<\/strong> Quins passos ha de respectar un bon programa de digitalitzaci\u00f3 en una organitzaci\u00f3?<\/strong> Quin creus que \u00e9s el tema de fons a nivell social que no s\u2019est\u00e0 treballant o fomentant prou?<\/strong> Quin personatge del passat pot inspirar-nos en aquest moment que estem vivint?<\/strong> Estem en els temps convulsos de la 4a revoluci\u00f3 industrial, on hi ha un buit clar entre societat i organitzacions … Quin escenari preveus en els propers anys?<\/strong> Com passaren de \u201cconciliar\u201d a \u201cintegrar\u201d?<\/strong> Quin paper tindran les smart cities en els propers anys?<\/strong> Moltes gr\u00e0cies, Andy, per obrir-nos la porta a una nova realitat!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" L\u2019Andy Stalman \u00e9s un renaixentista del segle XXI. Un dels experts en branding i comunicaci\u00f3 m\u00e9s reputats i coneguts arreu, \u00e9s tamb\u00e9 l\u2019autor dels best-sellers Brandoffon y Humanoffon. Representa una veu optimista i plena d\u2019esperan\u00e7a pel que fa a la humanitzaci\u00f3<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":23279,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[154],"tags":[417,416,230,418,419],"class_list":["post-23282","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticies","tag-branding","tag-digitalitzacio","tag-humanitzacio","tag-new-era","tag-smart-cities"],"yoast_head":"\n
\n\u00c9s una q\u00fcesti\u00f3 de detalls. Les grans marques es construeixen a c\u00f2pia de petits detalls. Tota la comprensi\u00f3 del m\u00f3n es fa a trav\u00e9s de percepcions. Un bon nom ajuda a construir millor les percepcions que es poden tenir de la teva marca. \u00c9s ben cert que un emprenedor por ser freelance, per\u00f2 no necess\u00e0riament un freelance ser\u00e0 emprenedor. Si mires enrere, tu ets una experta, perqu\u00e8 per a ser un pilot expert es necessiten 10.000 hores de vol. La teva carrera viatjant per tot el m\u00f3n et d\u00f3na aquesta expertise.<\/p>\n
\nPerqu\u00e8 la majoria de la gent t\u00e9 tend\u00e8ncia a pensar el mateix que la majoria, i aquesta majoria tamb\u00e9 t\u00e9 tend\u00e8ncia a repetir el que es diu, sense aturar-se a analitzar, q\u00fcestionar, dubtar, reflexionar i despr\u00e9s fer des d\u2019aquesta visi\u00f3. Tot all\u00f2 digital \u00e9s part d\u2019un univers m\u00e9s gran. \u00c9s un gran error pensar que digital ha matat all\u00f2 anal\u00f2gic. En realitat ha vingut a complementar-lo, expandir-lo, ampliar-lo i millorar-lo.<\/p>\n
\nPrimer cal con\u00e8ixer b\u00e9 la teva marca. Quins s\u00f3n els teus valors, passions, prop\u00f2sits i cultura. Segon, entendre que la incorporaci\u00f3 d\u2019all\u00f2 digital no va de tecnologia, sin\u00f3 d\u2019un canvi de mentalitat. Tercer, ajudar els membres de l\u2019organitzaci\u00f3 que tinguin confian\u00e7a en el canvi. Quart, que la implementaci\u00f3 del pla sigui excel.lent. Un bon pla, mal implementat, \u00e9s un mal pla.<\/p>\n
\nLa confian\u00e7a, que est\u00e0 associada al fet d\u2019assumir la nostra necessitat d\u2019aprenentatge constant, al fet de poder abra\u00e7ar els erros sense por (moltes vegades els errors estan al llindar dels encerts) i, sobretot, a la creativitat, la curiositat i la imaginaci\u00f3, que s\u00f3n essencials per a preguntar-se coses que mai ning\u00fa no s\u2019ha preguntat i crear coses que no existeixen. I v\u00e8ncer la port. La por al frac\u00e0s mata la creativitat, aniquil.la els somnis i \u00e9s un mur per al progr\u00e9s. On estem centrant massa l\u2019atenci\u00f3? El m\u00f3n parla massa de tecnologia mentre tothom reclama a crits viure emocions. Si a les empreses es parla majorit\u00e0riament de big data, cloud, IA, m\u00e0quines, robots, algoritmes, etc … On hi encabim l\u2019\u00e9sser hum\u00e0?<\/p>\n
\nUna barreja entre el lideratge de Winston Churchill, la bogeria de Colom, la valentia de Malala Yousafzai, la visi\u00f3 d\u2019Steve Jobs, la visi\u00f3 pionera de Marie Curie, la creativitat d\u2019Spielberg, l\u2019originalitat de Coco Chanel, la inspiraci\u00f3 de Da Vinci i l\u2019estrat\u00e8gia de Jeff Bezos. I pel cam\u00ed em deixo desenes de dones i homes extraordinaris.<\/p>\n
\nQue mentre una majoria de marques estan dient que una cosa no es pot fer, ja n\u2019hi ha unes quantes que ho estan fent. \u00c9s l\u2019era de les possibilitats i de tornar a posar les persones al centre. Si les empreses volen ser importants per a les persones, les persones han de ser importants per a les empreses. I, a m\u00e9s a m\u00e9s, ja no \u00e9s q\u00fcesti\u00f3 de voler ser importants, sin\u00f3 de fer coses que importin.<\/p>\n
\nAmb sensibilitat, apertura mental, tot assumint que no estem en una era de canvi, sin\u00f3 en un canvi d\u2019era, abra\u00e7ant la diversitat i entenent que les persones no s\u00f3n recursos, ni tan sols s\u00f3n els ambaixadors de la marca: S\u00f3n la marca.<\/p>\n
\nTindran un gran paper sempre i quan entenguin que no \u00e9s suficient tenir ciutats intel.ligents: el veritable repte \u00e9s tenir persones que hi visquin que siguin intel.ligents. Tamb\u00e9 cal assumir que smart no \u00e9s suficient: tamb\u00e9 han de ser human cities. Estem comen\u00e7ant a assumir un canvi que no ser\u00e0, perqu\u00e8 ja existeix. Ara toca comen\u00e7ar a treballar amb una nova mirada.<\/p>\n